Creo que a todos nos gustan las zapatillas, deportivas, playeras, tenis… o como las llaméis, ya sean por su diseño, su función, su diseño o su marca. Empiezan a tener una mayor relevancia a finales de los 70, junto al nacimiento del Hip Hop y ganan mayor importancia en la moda.

Un sneaker o sneakerhead, se podría decir que es un amante y coleccionista de zapatillas deportivas.
Muchos invierten grandes sumas de dinero en adquirir ese nuevo modelo, edición limitada, colaboración o rareza que lanzan las marcas, llenan armarios o incluso habitaciones de zapatillas en sus cajas y algunos hasta exponen en vitrinas sus modelos más codiciados.

Para los sneakers, la marca por excelencia es Nike y de ella sus modelos Air Jordan, Air Force One y Air Max son los más apreciados por los sneakers por su cantidad de ediciones, modelos y ediciones limitadas siempre caracterizadas por un sin fin de materiales, colores y estampados.

Actualmente están como subasta en Ebay unas Air Jordan VI usadas y firmadas por el propio Michael Jordan en un partido en 1991 contra los Dallas Mavericks, la puja mínima esta fijada en 500 000$!!

Hoy en día es habitual ver colaboraciones temporales y a largo plazo entre grandes empresas de moda y artistas de muy diversos estilos y enfoques, todas ellas con un gran impacto en el cliente final.

Haciéndo énfasis directamente en el gran público, a través de conocidos actores, cantantes, etc., como lo ha hecho recientemente Mango con las hermanas Cruz puramente como imagén publicitaria de la firma o Madonna primero como imagen y luego como asesora de moda para H&M, incluso ésta última dando un paso más alla y sacando colecciones firmadas por el grandísimo Karl Lagerfeld . Y también lo hace la firma japonesa Comme des Garçons, generando un valor añadido para sus clientes por su diseño exclusivo a un precio asequible.

O contando con artistas exclusivos como graffiteros, diseñadores urbanos, tatuadores, etc., con los que lanzar ediciones limitadas (a un precio mayor) generalmente para coleccionistas o clientes por diferentes motivos como un aniversario o relanzamiento de un producto, y que terminan accediendo a un público mayoritario, como por ejemplo Kaws artista del graffiti y street art, sus diseños son lanzados por marcas como Levi´s, el diseñador Marc Jacobs, o Mr Cartoon gran tatuador de Los Ángeles que colabora con empresas como Vans, Stussy o Nike.

Ya sea a través del encanto del “underground”, las ganas de diferenciarse y generar una imágen fresca del consumidor, o directamente a través de estrellas del “mass media”, las grandes marcas de ropa saben como ganarse el hueco en nuestro armario, temporada a temporada.